Как появилась кредитная карта VISA?

С чего началась VISA

Жители калифорнийского города Фресно в конце 1950-х гг. никогда не предполагали, что им суждено войти в историю мирового финансового бизнеса. Произошло это благодаря фантазии и деловой активности их земляка Джо Уильямса, клерка местного отделения банка Bank of America.

К тому времени American Card уже выпустила свою кредитную карточку и для продвижения нового продукта Уильямс решил совершить так называемый «drop» - массовую целевую рассылку полностью готовых для употребления карточек ее потенциальным потребителям.

Как целевая аудитория, были определены около 60 тыс. семей, то есть практически все взрослое население города Фресно. Идея получила поддержку у руководства Bank of America, а Уильямс был назначен руководителем проекта.

В сентябре 1958 г. на жителей города Фресно пролился «кредитный дождь» - десятки тысяч кредитных карточек BankAmericards были бесплатно разосланы им по почте.  Причем это были не простые расчетные карточки, а с возобновляемой кредитной линией.  

Удержаться было невозможно. Даже самые сдержанные в потреблении жители города отправились по магазинам. Примерно за полгода с помощью карточек BankAmericard было совершено покупок на сумму почти в 60 млн. долларов. То есть каждый среднестатистический держатель кредитной карточки совершил покупку примерно на тысячу долларов. По нынешним деньгам около шести тысяч.

Так банковский клерк Джо Уильямс открыл доступ к кредитным карточкам рядовым гражданам Америки и стал «отцом» массового карточного рынка.

Потребительский бум, охвативший Фресно, поначалу вдохновил всех участников проекта, но спустя несколько месяцев по днищу нового корабля в океане бизнеса заскребли подводные камни. Банковские служащие оказались не готовы к приему массового потока расчетных слипов. Технологий обработки такого количества платежек не было, и Bank of America арендовал спортивный зал, чтобы складировать стремительно растущие горы документов. Хотя бы только складировать! О том, чтобы своевременно рассылать держателям карточек требования об оплате, спустя пару месяцев речи уже не шло. И счастливые покупатели города Фресно восприняли это как время «халявы». Они знали о возникшей неразберихе и многие решили, что в такой ситуации можно вообще не погашать задолженность, даже получив соответствующую выписку. Кто разберется в таком хаосе? Фактически каждый пятый из первых держателей карточек задерживал оплату за кредит. В конце 1959 г. доля просроченных платежей по карточкам Bank of America составила 22%, а убытки достигли 20 млн долл. Но куплено-то товаров было на 60 млн. Значит резон был. Но за потерю 20 млн. баксов кто-то все-таки должен был ответить. И Джо Уильямс был уволен.

Однако идея уже жила своей жизнью, один за другим ее внедряли у себя другие американские штаты один за другим. В Чикаго кредитные карточки стали направлять по почте новорожденным.  Но эффективные технологии оперативной обработки кредитных карточек появились еще не скоро. К началу 1970-х американские банки понесли потери от карточного бизнеса в сумме почтив 300 млн долларов в текущих ценах.  

Участники рынка стали получать относительно стабильную прибыль только к середине 1980-х гг. К тому времени, в  1977 г., карта BankAmericard стала называться Visa, сохранив при этом свой отличительный знак - синюю, белую и золотую полосы; для управления кредитными карточками внутри США была создана Visa USA, а ведением дел в международном масштабе занялась Visa International.

По материалам сетевых СМИ



Выбор посетителей сайта:

Кредиты наличными

Кредитные карты



ПОДПИСКА
на кредитные предложения банков
Эл. почта:   

Указав электронный адрес и нажав на кнопку "Подписаться", Вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности сайта.