Как появилась кредитная карта American Express?

Подъем American Express

В феврале 1950 г. один из акционеров молодой компании Diners Club впервые расплатился в нью-йоркском ресторане Major’s Cabin Grill с помощью Diners Club Card. И только через восемь лет у «Клуба завсегдатаев ресторанов» появились первые реальные конкуренты: Carte Blanche и знаменитая American Express, мировой лидер по выпуску дорожных чеков (traveler’s cheque), патент на которые был оформлен 7 июля 1891 г. 

American Express была основана в 1850 г. как курьерская служба после слияния компаний конкурентов Wells Fargo & Company и Butterfield, которые до этого в ходе демпинговой войны довели друг друга почти до банкротства. Со временем компания занялась организацией туристических поездок и оказанием различных услуг путешественникам.

К концу 1891 г. компания продала всего 248 чеков на общую сумму $9,1 тыс., но после заключения соглашений о сотрудничестве с банками и гостиницами, уже через год общая стоимость реализованных чеков составила $483,5 тыс., а к 1909 г. годовой объем продаж возрос до $23 млн.

В начале Первой мировой войны, когда финансовые отношения между воюющими странами разорвались, American Express, опираясь на свою международную инфраструктуру смогла помочь вернуться в США почти 150 тысячам американцев, которые оказались в Европе без доступа к своим денежным средствам. В операцию совместно с девятью американскими банками было вложено около 10 млн. долларов. Нередко говорят, что массовый вывоз американских граждан с воюющего континента стал первой крупной акцией American Express в сфере туристического бизнеса. Во время войны компания была официальным представителем британского правительства по оказанию помощи британским военнопленным в Германии, Болгарии, Голландии, Норвегии и Турции. Ежедневно им отправлялось до 150 тонн того, что мы сегодня называем гуманитарной помощью, включая почтовую корреспонденцию.

Компания не раз доказывала свою надежность. Никто из держателей ее чеков не потерял свои деньги ни во время финансового кризиса 1933 г. в США, ни во время банковского кризиса в России в 1998 г..

Первая кредитная карта American Express была выпущена 1 октября 1958 г. Старт был удачный. Спустя год в компанию входили более 30 тыс. предприятий, а владельцами карточек стали почти полмиллиона человек. Главной причиной успеха была налаженная обширная международная сеть обслуживания дорожных чеков American Express и солидный стартовый капитал. Кроме того, American Express приобрела систему Universal Travel Card, выпускавшуюся Ассоциацией американских отелей, что еще больше закрепило ее позиции в сфере индустрии гостеприимства и развлечений Travel&Entertainment (T&E). 

Располагая мощными ресурсами, American Express быстро пошла вверх. Здесь, однако, надо иметь в виду, что первоначально, карточки American Express (как и Diners Club), принимались в основном к оплате в дорогих ресторанах и гостиницах, а рекламный слоган четко выделял ее клиентов из общей массы: «Вы — члены группы людей, финансовое состояние и кредитные рейтинги которых входят в число первых 5% страны». Но в 1964 г. в мире насчитывалось свыше миллиона владельцев карт American Express. Через пять лет держателей ее карточек было вдвое больше, чем у Diners Club, в 1976 г. – в семь раз и в 10 раз, чем у Carte Blanche. И сегодня у American Express клиентов в 12 раз больше, чем у обоих ее «исторических» конкурентов вместе взятых. При этом ее карточки по-прежнему остаются ориентированными преимущественно на путешественников для оплаты ими услуг в гостиницах, ресторанах и т.д. 

В наши дни American Express считается одним из самых дорогостоящих брендов мира и оценивается в 18,6 млрд долларов (2005). В компании работают более 65 тыс. сотрудников. Акции American Express (сокращенно AmEx) входят в число 30 акций, которые включают в Промышленный индекс Доу-Джонса. Во всем мире выпущено более 33 млн. ее карточек. Их принимают в 3,5 млн.предприятий планеты в основном для оплаты авиабилетов, гостиниц, ресторанов, дорогих магазинов, проката автомашин и других услуг, связанных с путешествиями.

В России первый дорожный чек American Express был обналичен в 1891 г. В 1907 г. операции с чеками компании производились уже в 150 точках, а в 1915 г. в Санкт-Петербурге открылось первое коммерческое представительство American Express в России. В 1957 г. American Express открыла первый офис в CCCР. Сегодня у нас в стране права на эксклюзивный выпуск и продвижение кредитных продуктов American Express имеет банк «Русский стандарт». Пока карты American Express на территории РФ имеют ограниченное распространение. К примеру, в августе 2007 г. разразился скандал, когда компания United Card Service (UCS) прекратила обслуживать транзакции по картам American Express. Была остановлена работа терминалов USC в магазинах, салонах связи и других сервисных предприятиях. Причиной стало то, что United Card Service не устроили условия «Русского стандарта», предложенные в агентском договоре. Комментируя ситуацию, в пресс-службе сети магазинов «Седьмой континент» отметили, что карты AmEx занимают незначительную долю в ее обороте.



Выбор посетителей сайта:

Кредиты наличными

Кредитные карты



ПОДПИСКА
на кредитные предложения банков
Эл. почта:   

Указав электронный адрес и нажав на кнопку "Подписаться", Вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности сайта.